Что такое рекламные креативы
Рекламный креатив — это визуальное и текстовое сообщение, которое человек видит в рекламной выдаче. В него входят баннер, сторис, карусель, креатив для ленты или карточки товара. От креатива зависит, остановится ли человек на объявлении, поймёт ли предложение и перейдёт ли на сайт.
В Студии креатив собирается из слоёв: фото, фон, заголовок, подзаголовок, плашка, логотип и кнопка. Один макет автоматически раскладывается на 16 форматов — от квадрата 1:1 до вертикального 9:16. Не нужно отдельно рисовать каждый размер.
Какие креативы нужны для рекламы
Набор форматов зависит от площадки. Универсального размера нет: то, что хорошо смотрится в Директе, обрежется в сторис или не поместится в карточку маркетплейса.
| Площадка | Основные форматы | Что важно |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | 1:1, 4:3, 16:9, 1:1 1080×1080, 16:9 1080×607, 9:16 607×1080 | Короткий заголовок, читаемый текст, понятная выгода |
| VK Реклама | 1:1, 4:5, 9:16, 16:9 | Крупный визуал, текст не у краёв |
| Ozon и Wildberries | 1:1, 3:4, 4:3 | Товар в центре, цена и скидка читаются с телефона |
| Telegram | 1:1, 16:9 | Контрастный фон, короткий оффер |
Если делаете кампанию сразу на несколько площадок, начните с квадрата 1:1 и вертикали 9:16 — они покрывают большинство placements. Остальные размеры добавьте в том же проекте.
Как создать креатив в Студии
- Выберите проект. Создайте новый или откройте существующий — у каждого проекта своя палитра, логотип и фото.
- Подставьте основу. Загрузите фото с компьютера, выберите из проекта или просканируйте сайт: Студия соберёт логотип, цвета и изображения.
- Напишите текст. Заголовок, подзаголовок и подпись. ИИ-помощник предложит варианты и проверит лимиты площадок.
- Проверьте и скачайте. Посмотрите живое превью, поправьте плашку и отступы, затем скачайте пакет PNG/JPG во всех форматах.
Редактирование рекламных креативов
Редактор работает на живом превью: изменения сразу видны на кадре. Можно двигать блоки, менять размер и скругление плашки, выбирать цвет и прозрачность, заливать плашку фотографией, настраивать тень и контраст.
- правки сохраняются в проекте и не теряются при переключении форматов;
- каждый формат можно поправить отдельно — например, уменьшить заголовок только для сторис;
- изменения можно применить ко всем форматам одной кнопкой;
- есть отмена действий и возврат к предыдущему состоянию.
Подробнее о возможностях — на странице редактор рекламных креативов.
Скачать рекламные креативы
Готовый пакет — это папка с файлами во всех нужных размерах. Файлы называются понятно, чтобы не путаться при загрузке в кабинет: формат, размер, версия. В пакет входят PNG и JPG; для каждого формата можно скачать отдельный файл.
Как скачать и что проверить перед загрузкой — на странице скачать рекламные креативы.
ИИ-помощник в создании креативов
ИИ-помощник Студии помогает с текстом: предлагает заголовки и подзаголовки, переписывает формулировки, проверяет длину и адаптирует креатив под формат. Макет и финальное решение остаются за вами — ИИ не рисует баннер с нуля и не заменяет дизайнера.
Подробнее — рекламные креативы с помощью ИИ.
Кому подходит Студия
Быстро собрать креативы для первой кампании без дизайнера и подрядчика.
Проверить несколько гипотез, сделать варианты под площадки и не ждать очередь в дизайне.
Собрать пакет для клиента, сохранить палитру и шаблоны, быстро внести правки.
Сделать карточки и рекламные креативы для Ozon и Wildberries из фото товара.
Чем рекламный креатив отличается от баннера
Баннер — это один из форматов. Креатив шире: изображение, карусель, видеообложка или серия карточек, объединённых идеей и оффером. В Директе и ВК один и тот же смысл приходится показывать в разных пропорциях, поэтому креатив делают как композицию, а не как одну картинку.
Если нужен именно баннер под конкретное место — смотрите баннеры для рекламы. Если важны размеры под площадки — таблица размеров баннеров. Готовые композиции лежат в шаблонах креативов, а особенности площадки — на странице креативы для ВК.
Как проверить креатив перед запуском
Пять проверок, которые экономят бюджет:
- Читается ли заголовок на телефоне с расстояния вытянутой руки.
- Понятен ли оффер за две секунды: что предлагают и сколько это стоит.
- Не обрезаны ли логотип и лицо на вертикальном формате.
- Нет ли мелкого текста, который исчезнет после сжатия площадкой.
- Совпадает ли обещание на креативе с тем, что человек видит на странице после клика.
Последний пункт важнее остальных: несовпадение креатива и лендинга повышает цену клика и снижает конверсию.
Что влияет на результат
Три вещи: понятный оффер, заметный визуальный якорь и соответствие ожиданиям после клика. Цвет и шрифт влияют слабее, чем кажется, но именно они чаще всего становятся предметом спора. Проверяйте гипотезы на небольших бюджетах: две-три версии одного смысла дают больше, чем десять вариантов оформления.
Для узкой аудитории работают конкретные формулировки: цена, срок, география, условие. Широкие обещания вроде «лучшие решения» не отвечают на вопрос «зачем мне это».
Частые ошибки в рекламных креативах
- Один макет растягивают под все форматы вместо пересборки композиции.
- Перегружают текст: в ленте его не читают, а пролистывают.
- Меняют всё сразу и не понимают, что именно сработало.
- Забывают про мобильный предпросмотр.
Начинайте с одного сильного смысла и двух-трёх вариантов исполнения — так быстрее находится рабочая связка.