С чего начать создание креатива
Сначала определите три вещи: что рекламируете, кому и где показываете. От этого зависит формат, главный визуал и длина текста. Для товара важны фото и цена, для услуги — выгода и понятный следующий шаг, для бренда — узнаваемый стиль и логотип.
Дальше соберите основу в Студии: проект, палитру, логотип и фото. Если сайт уже есть, запустите сканирование — Студия подтянет изображения и цвета.
Шаг 1. Соберите основу проекта
- создайте проект и укажите сайт;
- просканируйте сайт или загрузите фото вручную;
- проверьте логотип и палитру;
- выберите концепт: шаблон с готовой композицией.
Сканирование не заменяет дизайнера, но снимает рутину: не нужно искать логотип и подбирать цвета вручную.
Шаг 2. Выберите формат
Начните с основного формата площадки. Для Директа это часто 1:1 или 16:9, для сторис и VK — 9:16, для карточек Ozon и WB — 1:1 или 3:4. Остальные размеры Студия соберёт из того же макета.
| Задача | Формат |
|---|---|
| Квадратный баннер для ленты | 1:1, 1080×1080 |
| Горизонтальный баннер | 16:9, 1080×607 |
| Вертикаль для сторис | 9:16, 607×1080 |
| Карточка товара | 1:1 или 3:4 |
| Карусель | 1:1, несколько слайдов |
Шаг 3. Напишите текст
В рекламном креативе обычно достаточно заголовка, подзаголовка и короткой подписи. Заголовок — главная выгода, подзаголовок — уточнение, подпись — условие или призыв. Не пытайтесь уместить всё: лишний текст снижает читаемость.
- одна мысль на креатив;
- конкретика вместо общих слов: «скидка 30% до пятницы» лучше «выгодно»;
- проверьте длину под площадку;
- не дублируйте заголовок и подзаголовок.
ИИ-помощник предложит варианты формулировок и сократит текст, если он не влезает.
Шаг 4. Проверьте и скачайте
Посмотрите креатив на превью в нескольких форматах. Проверьте, что текст не обрезается, логотип не мешает, а контраст достаточный. Затем скачайте пакет PNG/JPG: файлы будут разложены по форматам, с понятными именами.
Что входит в пакет и как загружать — на странице скачать рекламные креативы.
Частые ошибки при создании креатива
- Слишком много текста. Человек не читает мелкий шрифт в ленте.
- Один размер на все площадки. Вертикаль и квадрат — разные композиции.
- Низкий контраст. Светлый текст на светлом фото теряется.
- Нет выгоды. «Мы лучшие» не отвечает на вопрос «почему я должен нажать».
- Текст у краёв. На некоторых площадках края обрезаются интерфейсом.
ИИ в создании рекламных креативов
ИИ-помощник ускоряет текстовую часть: генерирует варианты заголовков, переписывает под другой тон и проверяет лимиты. Он не рисует изображения с нуля, поэтому визуал лучше готовить заранее — фото товара, сайта или студийные снимки.
Подробнее — рекламные креативы с помощью ИИ.