Что такое шаблон креатива
Шаблон — это готовая композиция с местами под фото, заголовок, оффер и логотип. Дизайнер уже решил, как расположатся блоки, какой будет контраст и куда смотреть человеку в первую секунду. Вы подставляете своё и получаете аккуратный креатив без навыков вёрстки.
В Студии шаблон сразу связан с форматами: один макет разворачивается в квадрат для ленты, горизонталь для баннера и вертикаль для сторис. Не нужно вручную перерисовывать каждый размер.
Какие шаблоны нужны под площадки
| Площадка | Формат | Размер | Что менять в шаблоне |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | 1:1 | 1080×1080 | Заголовок и кнопку |
| Яндекс Директ | 16:9 | 1080×607 | Фото и оффер |
| ВК Реклама | 1:1 / 9:16 | 1080×1080 / 1080×1920 | Текст короче, крупнее |
| Telegram Ads | 16:9 | 1920×1080 | Только фото и заголовок |
| Ozon, WB | 1:1 / 3:4 | 1000×1000 / 900×1200 | Карточку товара и цену |
Требования площадок периодически меняются — перед запуском сверяйтесь с кабинетом. Пропорции меняются реже, чем пиксели.
Как адаптировать шаблон под бренд
- Поставьте свой цвет вместо акцентного — один, не три.
- Замените шрифт на тот, что используется в фирменных материалах.
- Подставьте фото продукта или команды, а не стоковую картинку.
- Сформулируйте оффер: что человек получит и за сколько.
- Проверьте макет на телефоне — там его увидит большинство.
Частые ошибки при работе с шаблонами
- Оставляют демо-текст и стоковые лица — креатив выглядит чужим.
- Ставят слишком много текста: в ленте он не читается.
- Меняют всё сразу — пропадает композиция, ради которой брали шаблон.
- Не проверяют обрезку: на вертикали края уходят за экран.
Шаблон или готовый дизайн
Шаблон быстрее и дешевле, он закрывает большинство задач малого бизнеса. Готовый дизайн нужен, когда креатив — часть большой кампании и должен быть уникальным. Разумный путь: собрать на шаблоне первую серию, проверить, что работает, и уже победивший вариант доработать дизайнером.
Где брать фото и графику
Лучше всего работают собственные снимки: продукт, команда, процесс, рабочее место. Стоковые фото допустимы, но их узнают — это снижает доверие. Если своих материалов нет, начните с фотографии товара на нейтральном фоне и добавьте цветную плашку с оффером.
Не используйте чужие логотипы, персонажей и кадры из фильмов: модерация площадок такие креативы отклоняет, а правообладатель может предъявить претензию. Собственные фото и простая графика проходят проверку быстрее.