Рекламные креативы — это не картинка для портфолио. Это файл, который загружается в рекламный кабинет и должен работать: попадать в аудиторию, читаться на телефоне и вести к заявке.

За последний год мы собрали креативы для четырёх проектов — от премиальной упаковки до хранения вещей. Задачи разные, принцип один: сначала смысл, потом форматы.

Как мы делаем рекламные креативы: один смысл — много форматов

Мы не рисуем «баннер». Мы собираем композицию из блоков: заголовок, подзаголовок, выгоды, кнопка, изображение. Дальше она раскладывается под площадки.

Порядок такой:

1. Бриф. Что продаём, кому, какое действие должен совершить человек.

2. Один смысл. Одна мысль на креатив. Не «мы лучшие», а конкретная выгода.

3. Композиция. Блоки, а не готовая картинка: так макет переживает смену формата.

4. Форматы. 1:1 для ленты, 16:9 для баннеров, 9:16 для сторис и клипов.

5. Проверка. Текст в безопасной зоне, читаемость на превью, один CTA.

6. Тест. Два-три варианта заголовка, остальное одинаковое.

Дальше — загрузка в кабинет и наблюдение. Если креатив не работает, чаще всего дело не в цвете, а в смысле и формате.

Print Yard: показать премиум на ощупь

Задача. Упаковка и этикетка премиального сегмента. Нужно передать качество материала и отделки — то, что на экране обычно теряется.

Решение. Тёмный фон, крупные фактуры, золото и мягкий свет. Заголовок в три-четыре слова: «Упаковка для fast food», «Тиснение фольгой», «Выборочный УФ-лак». Под ним — три короткие выгоды и кнопка «Рассчитать тираж» или «Смотреть образцы».

Print Yard: тиснение фольгой и выборочный УФ-лак — два креатива одной серии.
Print Yard: тиснение фольгой и выборочный УФ-лак — два креатива одной серии.
Print Yard: тиснение фольгой и выборочный УФ-лак — два креатива одной серии.

Что получилось. Серия из нескольких сюжетов: упаковка, этикетка, фольга, лак, защита от подделок. Каждый разложен на 1:1, 16:9 и 9:16 — под ленту, баннеры и вертикальные экраны. Креативы использовались в кампаниях в Директе.

Кладовкер: объяснить, за что платит человек

Задача. Хранение вещей. Услуга понятная, но у клиента много страхов: «сколько места нужно», «как считают объём», «что будет с мебелью».

Решение. Реальное фото склада вместо стоковой иллюстрации. Заголовок «Хранение дачной мебели и техники». Три выгоды: вывоз за один день, от 1 м³, оплата за фактический объём. Кнопка «Оформить заявку».

Почему так. Человек должен увидеть не «склад», а своё кресло, которое кто-то аккуратно принял. Поэтому в кадре — реальные вещи и понятная логистика.

Кладовкер: 1:1 для ленты и 9:16 для сторис — блоки пересобраны, ничего не обрезано.
Кладовкер: 1:1 для ленты и 9:16 для сторис — блоки пересобраны, ничего не обрезано.
Кладовкер: 1:1 для ленты и 9:16 для сторис — блоки пересобраны, ничего не обрезано.

Для вертикальных площадок тот же смысл собран в 9:16: квадрат остаётся для ленты, вертикаль — для сторис. Блоки пересобраны, ничего не обрезано.

LoveScore: назвать боль клиента

Задача. Сервис обратной связи после визита. Продукт новый, объяснять долго — надо попасть в знакомую ситуацию.

Решение. Заголовок-боль: «Клиент недоволен — вы узнаете первым». Дальше три преимущества: оценка за 30 секунд, сигнал руководителю в тот же день, меньше негатива в картах и соцсетях. Кнопка «Попробовать бесплатно».

LoveScore: исходный кадр — клиентка и гость в зале.
LoveScore: исходный кадр — клиентка и гость в зале.
LoveScore: исходный кадр — клиентка и гость в зале.

Почему так. Первая строка не про функции, а про то, что у бизнеса уже болит. Дальше человек читает выгоды и понимает, что сервис закрывает знакомую дыру.

Тот же кадр после сборки: заголовок-боль, три выгоды, кнопка.
Тот же кадр после сборки: заголовок-боль, три выгоды, кнопка.
Тот же кадр после сборки: заголовок-боль, три выгоды, кнопка.

Из исходного кадра собираем креатив: ставим заголовок, три выгоды и кнопку. Тот же свет и композиция — но теперь понятно, что продаём и что делать дальше.

Вторая серия — не про боль, а про заботу: «Видно, как клиент почувствовал заботу». Здесь продаётся отчёт: средняя оценка по точкам, топ причин недовольства, сравнение недель — для тех, кто уже понял проблему и выбирает инструмент.

Outletika: товар и выгода без лишнего

Задача. Проверка реальности скидок. Тема конкурентная, доверие низкое, нужно быстро показать пользу.

Решение. Чистый продуктовый кадр: товар крупно, логотип, минимум графики. Сообщение о проверке скидок вынесено в текст объявления — картинка не спорит с ним за внимание.

Outletika: чистый продуктовый кадр и логотип, остальное — в тексте объявления.
Outletika: чистый продуктовый кадр и логотип, остальное — в тексте объявления.
Outletika: чистый продуктовый кадр и логотип, остальное — в тексте объявления.

Почему так. Когда на рынке много «шумных» баннеров, спокойный кадр выделяется сильнее. Плюс он легко адаптируется под карточки маркетплейсов и ретаргетинг.

Что общего у этих проектов

  • Один макет — несколько форматов. 1:1, 16:9, 9:16 и карусели собираются из одних блоков.
  • Текст в безопасной зоне. Ничего не упирается в край и не уходит под кнопку площадки.
  • Три-пять слов в заголовке. Всё остальное — в подзаголовке и на лендинге.
  • Один CTA. Две кнопки делят внимание и снижают отклик.
  • Реальные образы. Фото продукта, склада, упаковки — не абстрактные иллюстрации.
  • Проверка в смарт-центре. Смотрим, как макет кадрируется в каждом формате, и убираем текст из опасных зон.
  • Тест, а не догадки. Два-три варианта заголовка при одинаковом визуале.

Поэтому в работе мы сначала собираем смысл и композицию, а уже потом «наряжаем» её в цвета и фактуры. Так креатив не рассыпается при смене формата и не превращается в картинку, которую никто не кликает.

Что клиент получает на выходе

Мы отдаём не один файл, а комплект, с которым можно сразу запускаться:

  • креативы 1:1, 16:9 и 9:16;
  • карусели для ленты и карточек;
  • тексты: заголовок, подзаголовок, кнопка;
  • превью всех форматов — видно, как макет ведёт себя в кадре;
  • файлы в PNG и JPG, готовые к загрузке;
  • исходник композиции, чтобы можно было менять оффер без перерисовки.

Комплект хранится у клиента. Когда меняется акция или цена, правится один блок — остальные форматы пересобираются автоматически.

Частые вопросы

Что входит в рекламные креативы?

Композиция, тексты, кнопка и адаптации под площадки. Плюс превью, чтобы проверить, как макет читается в каждом формате.

Сколько форматов нужно для кампании?

Минимум три: 1:1 для ленты, 16:9 для баннеров и 9:16 для сторис. Для маркетплейсов добавляются карточки в их пропорциях.

Можно ли использовать креативы на маркетплейсах?

Да. Для Ozon и Wildberries собираются отдельные пропорции — 1:1 и 3:4.

Собрать креативы для своего проекта

Студия креативов собирает баннеры из одного макета под Директ, ВК, Telegram и маркетплейсы. Первые 10 дней — бесплатно, без карты.

Сайт: studiya-kreativa.ru

Размеры и форматы: studiya-kreativa.ru/razmery-bannerov

Проекты из статьи

Print Yard — типография: упаковка, этикетки, тиснение фольгой и УФ-лак → printyard.spb.ru

Кладовкер — хранение вещей и дачной мебели → kladovker.ru

LoveScore — оценка клиентского опыта после визита → lovescore.ru

Outletika — товар и выгода без лишнего → outletika.ru

Материал подготовлен командой Студии креативов.